从五月天深圳演唱会一票难求，到谭咏麟、鹿晗、林宥嘉同日在广州开唱；从200万人在线秒抢林俊杰演唱会门票，到张学友演唱会一票难求……今年以来，线下大型演唱会市场强势复苏，“为一场演唱会奔赴一座城市”，成为了很多年轻人的真实写照。

　　除了上述歌手之外，杨千嬅、蔡健雅、刘若英、陈奕迅等人气明星还将陆续在广州、深圳登台举行个唱，预计热度将持续到年底。穗、深何以成为“演唱会之城”？周杰伦演唱会四天为海口“吸金”10亿元的个案能否复制？如何让演唱会成为拉动周边消费、助推文旅复兴的引擎之一？围绕这些热点，记者走访了多位业界专家学者。

五月天深圳演唱会吸引了众多歌迷捧场。

　　现象

　　演唱会数量穗、深跻身全国前三

　　7月上旬，广州演唱会的热度丝毫不亚于滚滚热浪。8日晚，广州女孩茗子（化名）在朋友圈里“看”完了四场演唱会：谭咏麟在天河区的海心沙广场再唱粤语金曲；林宥嘉内地巡演首站在黄埔区广州宝能观致文化中心上演；鹿晗在白云区广州体育馆引发欢呼热潮；新生代歌手刘宇、炎明熹为海珠区广州塔“夏日青春歌会”献声 ……

　　“感觉整个朋友圈都在听演唱会……”她发的这条朋友圈，瞬间“炸”出连串回复：有人开心地回复“是”，也有人发来“大哭”的表情包。“区别在于抢没抢到票，从回复就能一目了然。”茗子告诉记者。

　　7月10日晚，作为林俊杰超过20年的“老粉”，广西女孩羽晴（化名）同时打开了大麦、猫眼等多个购票APP，只为抢到一张今年9月林俊杰广州演唱会的门票。起初，她以为8万张票“怎么都能抢到一张”，然而，“一轮操作猛如虎”之后，却仍是一无所获。第二天，她通过新闻才得知，当晚在线抢票的歌迷多达200万人。

　　定闹钟抢票、去看演唱会、在朋友圈里分享“抢票攻略”和现场盛况……这成了不少年轻人最近一段时间的生活常态。

　　7月6日，中国演出行业协会（以下简称“中演协”）发布了2023上半年全国演出市场简报。简报显示，今年上半年，大型演唱会、户外音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数达到550.10万人次。其中，二季度演出428场，较之今年一季度环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

　　从目前已公开演唱会行程的艺人数量来看，广州、上海、深圳位居前三名。一向是演唱会“广寒宫”的广州更是在今年迎来了井喷。据媒体报道，截至7月5日数据，今年已有62位艺人预备在广州开唱，涉及场次81场。

　　截至目前，深圳全年将举办240余场包括演唱会、音乐节、音乐剧等在内的各类演出，部分场馆的排期已经排到了明年。

　　“广州、深圳作为一线城市，拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，因而成为举办演唱会的热门城市，也在情理之中。”暨南大学管理学院旅游管理系刘益教授对此作出点评。

　　华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才教授详细分析了穗深成为“演唱会之城”的三大优势：一是湾区核心城市优势，穗深商业资源聚集度高、交通枢纽作用强，演唱会举办经验丰富，且对周边城市辐射力强；二是年轻消费群体优势，穗深年轻人群体占比高，且规模位居前列，基础消费群体庞大；三是多元文化聚集地优势，穗深毗邻港澳、联通世界，文化包容共进、多元共生，适宜文化艺术发展的“土壤”深厚。

　　趋势

　　跨城观演成主流，掀动消费热潮

　　此次中演协发布的简报还重点提及：跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；今年一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会，跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

　　最为火爆的案例当属6月29日至7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，直接带火了海口的旅游经济：根据海南发布消息，周杰伦海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

　　另据美团数据，五月天深圳演唱会期间，周边酒水环比销量增长翻倍，啤酒、葡萄酒最受欢迎，分别增长120%和167%，饮料增长180%，冰淇淋增长50%。演唱会场外，防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长90%，风扇单量增长翻2倍。

　　珠江文体广州体育馆大型活动负责人吴嘉伟在接受南方+记者采访时介绍，据他们不完全数据统计，仅7月8日、9日鹿晗两场演唱会，跨城甚至跨国购票观众比例超过70%，直接带动了区域客流增长，两天内约有三四万的粉丝群体涌入到广州体育馆周边地区，在住宿、餐饮、购物等多个方面掀起了一波消费热潮。白云国际会议中心等星级酒店和便捷型酒店，开房率100%，甚至出现了“一房难求”的现象。 5号停机坪、绿地中心等商圈也引来了一波客流量的激增。

　　与此同时，一些粉丝也告诉记者，即便抢不到演唱会的票，也不影响他们跨城旅游的热情。一名同样没有抢到票的林俊杰粉丝表示，她准备在林俊杰广州演唱会举行期间，和朋友一起来广州旅游，并打算在靠近天河体育中心的酒店里开个房间，感受演唱会氛围。

　　美团有关负责人还向南方+记者展示了这样一组数据：7月7日至9日鹿晗广州演唱会期间，广州本地景区订单量同比增长120%，广州长隆旅游度假村、正佳极地海洋世界、珠江夜游天字码头等成为最受欢迎的景区。而在蔡依林和五条人演唱会所在的周末时段（7月21日至23日），目的地为广州的机票火车票购买量比去年同期增加402%。在林俊杰微博官宣举行广州站演唱会的7月5日当天，以及演唱会开票的7月10日，酒店预订量均一度出现高峰。其中，异地客流主要来自深圳、东莞、长沙等地。

　　思考

　　如何借演唱会聚人气、留财气？

　　“一个烧烤让淄博火了起来，一个‘村超’让贵州榕江县远近闻名，一曲《早安，隆回》带动湖南隆回县的招商引资，一场薛之谦演唱会让衢州名气大涨。”广州华星演艺有限公司、明星巨典文化艺术有限公司董事长石广生向南方+记者感慨称，演唱会经济对文旅消费的拉动作用，不可小觑。

　　据石广生透露，其公司今年以来在大湾区组织了谭咏麟、杨千嬅、任贤齐、刘若英、梁静茹等多场歌手演唱会，但广州与深圳作为一线大城市，“演唱会经济”的联动效应并不如海口、衢州等旅游城市那么突出。要想持续实现“人财两旺”，在演唱会的场馆建设、审批手续和相关服务上，都还需要政府相关部门给予更多的支持。

　　刘益教授告诉记者，“一场演唱会带旺一座城”的现象，实际上反映出明星演唱会已经具备成为核心旅游吸引元素的条件。但演唱会带来的跨城旅游客流，往往旅游动机比较明确，而衍生消费却具有一定的局限性和不确定性。他建议，穗深作为一线城市和热门旅游城市，一方面可以积极吸引顶流明星举办演唱会，最大限度发挥演唱会的引流作用；另一方面可以充分挖掘这一市场的旅游消费潜力，用好演唱会旅游资源，统筹做好相关营销策划，争取经济效益最大化。

　　演出市场触发的短期经济文化收益，如何才能转化为城市的可持续发展动力？华工吴志才教授也给出了他的意见：其一，提升演出节目的定制化和原创性，更好地向世界展示“中国、湾区、穗深”声音；其二，借势加强优质生活圈建设，进一步加大对大湾区内外乃至全球青年人才的引进力度，打造湾区创新创业集聚区；其三，吸引金融资本进入，壮大文旅会展商贸、数字文化等现代产业体系，推动文旅经济高质量发展。

　　当下，最积极抓住这一波演唱会热潮的，是直接受惠的“东道主”。珠江文体广州体育馆相关负责人透露，目前，珠江文体正积极对接国内各大演出机构，提前安排好场馆的档期编排，满足知名艺人的各项演出要求，吸引其来广州体育馆举办演唱会，并配合经纪公司做好演出活动报批工作，确保演出顺利开售和举办。该负责人表示将抓住这波热潮，为激活广州文化旅游市场再添“一把猛火”。