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手记 | 婺源篁岭:自然人文的宠儿,商业运营的杰作
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【环球网文旅报道 王怡婷】作为赣浙皖三省交汇之地、古徽州“一府六院”之一的婺源,从不缺乏浪漫与想象,而位于婺源东北部石耳山脉的篁岭,既代表着婺源最美的秋景,也是现代旅游开发“篁岭模式”的发源地。记者在秋末冬初到访篁岭,人文与自然,商业与民俗,在这里相得益彰。

篁岭古村

深秋篁岭,一半烟火气,一半田园诗意

乘车途径盘山公路,又途径数十个转弯,看过好几处不同的山头,再经十余分钟的缆车跋涉,才终得一见这个闻名远近的“云梯村落,晒秋人家”——篁岭。

篁岭有着600余年的历史,至今还保留着一百多所建在山崖上的徽派民宅,这些民宅高高低低,错落有致地摆布在百米落差的山窝之中。小村对面,万亩梯田层层叠叠,从沟谷到山腰,与群山相拥。地无三尺平的篁岭古村,屋顶架晒成了晾晒农作物的主要场地。篁岭村民为顺应自然地形,家家户户在屋顶搭起晒架。篁岭将这种晾晒农作物的场景叫作“晒秋”。2014年,篁岭晒秋景观符号入选最美中国符号。

篁岭晒秋 王怡婷/摄

记者漫步在深秋的篁岭中,阳光洒向山腰,照进人家,映入眼帘的是每家每户屋顶铺满的晒盘,火红的辣椒、金黄的菊花、橙色的玉米,盘盘朱赤染亭台……五彩斑斓的农家“晒秋”与精致的徽州建筑相辉映,还有石耳山脉的黛色与蓝天白云的衬托,于是,深秋的篁岭,一半烟火气,一半田园诗意。就像余秋雨先生在为《婺源历史文化旅游丛书》写的《总序》中所说:“处处美丽却又不险峰、不崎岖、不汹涌、不奔泻的环境,似乎就是专门为人类居息准备的。果然,人们在这里聚集了……于是农、茶、鱼、桑,一切都妥妥贴贴相溶共处。初一看,是自然景观中渗入了人文生态,其实久而久之,这些人文生态也都变成了自然景观。”

“篁岭模式”是怎样炼成的

十余年前,篁岭村和全国其他濒临消亡的古村落一样,年轻人外出打工,田地抛荒、村子半空心化,村落古建年久失修、腐烂倒塌。但如今,在微博、抖音等社交媒体平台上,篁岭晒秋单条视频和图片的点赞量近百万,话题#篁岭 有着2562万的播放量。

一个坐落在山崖上的不适宜居住的古村,是如何逆袭成为网红景点的?

篁岭古村 王怡婷/摄

时间要追溯到2009年11月,婺源县乡村文化发展有限公司斥资1200万元对篁岭村进行整体搬迁。在交通便利的乡村公路旁建设3层邻排别墅,安置房68户,搬迁人口320人,户均住宅建筑面积约200平方米,新村不仅通水通电通网,而且还有现代化的健身设施。空置后的篁岭古村,在保留和维护传统徽州明清古建筑风貌的前提下,彻底进行内涵挖掘、文化灌注。如此,既保护了古村文化、又恢复了晒秋民俗,最终实现古村再造。

通过对村庄进行全面产权收购、搬迁安置的办法,使古村落建筑和古村文化得以保持,再加以修缮,最佳地呈现篁岭古村风貌——这便是自2009年诞生并落地实施的“篁岭模式”。自2015年篁岭景区开业后,篁岭村人均年收入从3500元增长至4万以上。

“古村落是最美乡村最佳宿主,旅游让古村落具有了现代性,”北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏认为,“篁岭对古建筑独特的保护开发模式盘活了乡村的“不动产”,也赋予了传统村落精致内涵,促进了古村资源有效利用、延续和传承。”

从“晒秋人家”到“鲜花小镇”

“篁岭从一个‘养在深闺人未识’的山居村落摇身变为中国农村超级IP示范村。‘晒秋IP’已经融入到篁岭吃、住、行、游、购、娱的每个环节里,‘篁岭晒秋’也成为中国乡村旅游的一张名片。”篁岭景区董事长吴向阳在接受媒体采访时明确提出了“晒秋IP”。

旅游开发除了自身要有“料”,在酒香也怕巷子深的年代,利用新媒体的营销更成为品牌推广的必要手段。2014年9月底,篁岭景区第一次“晒国旗”,迎来了首个现象级报道;同年10月初,“篁岭最美老板娘”接续“晒国旗”刷爆了朋友圈。2015年,篁岭第一次举办“晒秋文化节”,在全国范围内首次输出“晒秋”文化,如此,“篁岭晒秋”成为一篁岭成功打造的一大IP。

为了打破旅游淡旺季壁垒,近年来,除了提出打造“晒秋人家”之外,婺源篁岭又提出打造“鲜花小镇”,以延长“花”主题产业链。花溪水街是鲜花小镇的主舞台。

记者行走在花溪水街上,雅致与清新扑面而来:山泉而下,沿路满是繁花修树,两旁商铺林立,还有亭台楼阁与小桥流水相交辉映。水雾迷蒙中,古色古香的徽派建筑搭配着石磨流水,点缀着各色繁花,犹如画中游。

篁岭花溪水街 王怡婷/摄

记者还了解到,一些与“花”有关的特色活动,诸如“鲜花小镇”抖音创作大赛、中华母亲日、咏花诗词雅会、汉服游等也已上线,篁岭景区在无形中成为了徽州文化的传播者。“篁岭正朝着一个有乡村故事、有徽州历史、有晒秋文化,内容丰富,特色鲜明的旅游品牌发展。”吴向阳在接受媒体采访时说。

而景区的商业化发展,在不少游客看来也是一举多得的选择:“篁岭的商业化在我能接受的范围内,就像素颜很纯真,而化妆很美。”游客叶曼在采访中告诉记者。网友“一罐凉茶”认为:“作为游客,来到这里能欣赏到篁岭独特的风俗和自然风景,而簧岭也从一个半空心化濒临消失的古村脱胎换骨,多方受益,所以篁岭适度的商业化是值得的。”

篁岭晒秋 王怡婷/摄

在秋意之尾邂逅篁岭,傲霜红枫与粉墙黛瓦掩映一体,炊烟、群山与五颜六色的晒盘交相辉映,商铺林立、鲜花簇簇……篁岭,既是自然和人文的宠儿,也是商业运营的杰作。

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